Изграждане на работодателския бранд

Защо е толкова важно днес

Защо е толкова важна работодателската марка?

Днес потенциалите Ви служители си съставят мнение за фирмата според това, което са чули от Ваши настоящи служители. Вашите красиви реклами и добре оформените обяви за работа са по-малък фактор в изграждането им на представата за организацията. Затова е много важно да изградите една силна и последователна марка на работодателя, както и позитивна репутация.  Марката на работодателя или Employer Branding е важна във всяка стъпка от развитието на фирмата – от стартираща компания, разширяваща се голяма корпорация, клон на международна фирма, др.

Кои са експертите, които изграждат добрия имидж на компанията на пазара?

Ръководителите човешки ресурси и маркетинг/PR специалисти трябва да работят заедно за изграждането на добра стратегия. Стратегията трябва да се изгради за по-дълъг период – от 12 месеца, както и да се следва  стъпка по стъпка.

Кой е отговорен за започването на процеса и одобряването на стратегията?

Управителят на организацията трябва да осъзнае нуждата от изграждането на работодателска марка – Employer Branding и да води процеса. Днес голяма част от компаниите в България успешно изграждат своята комуникация към потребителите, като всички сме запознати какви са техните продукти и услуги. Но как седи въпросът с техните служители? Дали са доволни от фирмената култура? Какво говорят за фирмата, когато не са в офиса? Осигурявате ли им възможности за разтеж и развитие, обучения?

Вашите най-щастливи служители са Вашите най-добри Brand Ambassadors

Те винаги ще говорят позитивно за Вашата компания и продуктите Ви не само когато работят за Вас, но и дълго след като са в нова организация. Вашите Brand Ambassadors са най-добрия Ви, ефективен и евтин маркетинг инструмент, защото те генерират безплатен и позитивен маркетинг „от уста на уста“ за Вашия бранд.

Например аз съм Brand Ambassador на марката Mercedes-Benz, както и на компанията Daimler. Говоря за фирмата позитивно всеки път, когато споделям професионалния си опит или трябва да препоръчам автомобил на някой. Често аз споделям снимки на автомобили Mercedes-Benz, или пиша позитивни коментари, дори и няколко години след като съм напуснала компанията. И никой не ми плаща за това.

Защо? Как тази компания успя да направи от мен един Brand Ambassador, както предполагам и с много други свои свои служители? Как са успели да наложат толкова силна работодателска марка в международен мащаб и днес са едни от най-желаните работодатели?  Една малка част от причините, поради които харесвам компанията са:

  • редовно организира обучения за персонала
  • атмосферата на работа е забавна и позитивна
  • предлага добри социални продобивки
  • мениджмънтът се отнася с всички служители с респект, независимо от тяхната националност, възраст, пол, позиция, др. (нещо, което трябва да бъде имплементирано в повече български фирми)
  • ръководителите са Лидери, а не шефове
  • изгражда интернационална работна атмосфера
  • при подписване на договора ми имах възможност за получаване на месечна сума за отглеждане на дете, въпреки че нямах деца

Как да изградим и поддържаме един силен и позитивен рaботодателски бранд? Брандът не е само логото, а много повече. И аз имам рецептата, както и верните съставки според конкретните нужди.

Разгледайте листа по-долу и ако отговорите ДА дори само на един от въпросите, вече е време да започнете работа по Вашата работодателска марка и то възможно най-скоро:

  • Има голямо текучество на персонала
  • Имам нужда от таланти, но не мога да при привлека
  • Служителите ми не говорят добре за компанията с колегите си или семействата си
  • Когато пускам обява за работа получавам едва 5-10 автобиографии
  • Бизнесът ми се разраства бързо и имам нужда от персонал спешно, но ми е трудно да го намеря и привлека

Свържете се с мен днес, за да започнем заедно изграждането на Вашата позитивна работодателска марка.

Do you like what you read? Subscribe for news here

Posted in:

Вашият коментар