Някои мисли за изграждането на корпоративната идентичност, бранда, България и още…

Не, не е само логото

Тази сутрин споделям някои мои мисли за корпоративната идентичност на бранда.

Корпоративната идентичност на бранда би могла да се определи най-просто като мисията, визията и ценностите на бранда представени визуално в специален наръчник – бранд бук или CI manual. В тази връзка да имаш корпоративна идентичност не се ограничава единствено до избор на лого, а изграждане на доста комплексна идентичност, включително цветовете на бранда (които трябва да са избрани много внимателно и въз основа на проучвания на таргет групите), запазени шрифтове, слоган, визуално представяне на визитки, бланки, писма, подпис в електронната поща, визия на рекламите в различни формати и носители, какви снимки е добре да се ползват и какви не, съотношение между различните елементи, как може и как не може да се ползва логото в корпоративната идентичност и до други лога, други. Бранд бука на един международен концерн например би могъл да достигне често до 200-300 страници в правила и указания. Тоест, корпоративната идентичност на бранда е първата стъпка и визуалната му комуникация към таргет групите, за това е много важно да се следва стриктно.

Дълги години отговарях за корпоративната идентичност на известни автомобилни марки в България и Близкия Изток, както и на малки стартиращи брандове в България. Отговарях за комуникациите на бранда Мерцедес-Бенц на 13 пазара в Близкия Изток и като „CI полиция“ всеки рекламен материал – банер, реклама, дизайн на билборд, интернет страница, микро страница, плакат, ел. брошура, др. трябваше да бъде одобрен от мен, преди да бъде публикуван.  Тази работа ми даде много ценен опит и увереност да съветвам много други брандове, предимно стартиращи, как да изградят своята корпоративна идентичност от самото начало. Ето и някои предизвикателства, с които се сблъсках в България:

  • Голяма част от стартиращите фирми разглеждат корпоративната идентичност само и единствено като фирмено лого. Не са запознати с комплексния бранд бук и колко е важно за тях от самото начало фирмата да има една цялостна корпоративна идентичност, която да не се променя често във времето. При стартирането на бизнес, изграждането и поддържането на консистентна корпоративна идентичност е в основата на  налагането на силен бранд
  • Голяма част от стартиращите фирми не отделят бюджет за професионален дизайнер, който да изгради визуалната им идентичност от самото начало. А „с трици маймуни не се ловят“. За това, доверете се на професионален графичен дизайнер, отделете бюджет и му изпратете детайлен брийф, представящ бранда ви, мисията, визията, целите, пазарите, таргет клиентите, др.
  • Работейки за по-малки стартиращи брандове забелязвам тенденция на прекалено честа смяна на вече наложено на пазара корпоративно лого. Често имам в предвид 2-3 пъти в годината. Това е грешка от комуникационна гледна точка. Когато одобрите корпоративното лого и цветове, бъдете сигурен/на в избора си и не правете лукса да го променяте поне няколко години. Защото всяка честа промяна разваля вашия бранд имидж и консистентност. Мерцедес-Бенц например променя логото си веднъж на няколко години и то с малки модификации, а не цялото лого. При други автомобилни брандове, например Mitsubishi Motors, забелязвам доста по-честа промяна в логото (няколко пъти на 4 години), което не бих определила като предимство.

И след като се опитах да определя какво е това корпоративна идентичност, нека сега подложим на анализ бранда България и неговата „корпоративна“ идентичност :

  • Каква мисия и визия на България изразява настоящото й лого? Какво се опитваме да комуникираме за държавата си чрез него? Съвпадат ли поставените цели с визуалната комуникация?
  • Какво друго освен логото се включва в корпоративната идентичност на бранда България? Има ли изграден бранд бук, рекламни визии, препоръчителни снимки, които да се ползват, др.?  Може би е добра идея Министерството на Туризма да публикува целия бранд бук на страницата на Министерството, а не само логото в цветен и черно бял вариант.

А кои са според мен топ 4 от най-добрите до момента промоутъри на бранда България и защо успяват успешно да наложат положителен имижд на България без никаква намеса от държавата ни.

  1. Евгени Динев. Един от най-добрите ни български фотографи, който пресъздава красотата на родината ни в невероятни пейзажи. Не случайно е в топ 10 на най-добрите пейзажни фотографи в света. Снимките му, които представят родината ни в най-добрата й светлина достигат до милиони по цял свят. Радвам му се много.
  2. Maya Eye photography. Млада българска фотографка, която се е отдала на походите и снимки на красивите ни български планини. И успява да плени и достигне до милиони. Публикации за нея има в редица международни издания. Имах щастието да се запозная с нея миналия уикенд на Капана Фест. Продължавай да показваш красотите на България, Мая.
  3. Брандът Like. Bulgaria изграден от Николай Тонков в свободното му време. Без никаква комерсиална цел и със собствени средства. Стигнал до хиляди извън родината ни и популярен със своята добре изградена визуална комуникация с нотки на шеговитост. Чудесен е.
  4. Филмът България в четири сезона, който ще Ви вдъхнови и събуди. Невероятно видео в кампанията за събиране на средства, гледах го поне 10 пъти. Вече е събрал нужното стартово фианансиране и снимките са започнали. Очаквам го.

13339624_1183606194997608_8786804738017519166_n

Права снимка: Maya Eye photography

 

 

Posted in:

Вашият коментар